Esta semana vi una foto en el perfil de mi amigo Carlos J. Li en Google+ y se hacía una pregunta sobre la creatividad. ¿Existe o son, casi siempre golpes de suerte?.
Espero que este artículo le sirva de ayuda a él y a muchas personas con la misma duda (incluido yo a veces, jeje)
Eduard Punset hizo un programa muy bueno, como siempre (menos lo del pan de molde) no hace mucho sobre la creatividad. “Todos tenemos la capacidad de ser creativos!
Nada más comenzar el programa y eso gúia todo el capítulo sale una cita de Ken Robinson “La creatividad se aprende igual que se aprende a leer”. Recomiendo leer el programa entero.
Sin embargo, me voy a centrar en la foto que le preocupaba a Carlos.
Sabemos todos lo que a ocurrido en ella. Sabemos que el único fotomontaje es que se le ha dado la vuelta.
La original también se las trae pero es una buena foto más y punto.
¿Qué merito tiene entonces?
Eso es donde radica la cuestión. Puede ser suerte, es cierto: cojo la foto y, por poner la cámara al revés me doy cuenta de que es simpática… o nó.
De cualquier forma el creativo que como dice Punset ve su entorno, más bien observa su entorno de diferente manera que los que no lo son tanto.
Si no la ha visto al revés sin quere, el creativo se da cuenta de algo especial, si lo ha hecho sin querer, también el creativo valora el error como algo positivo, mientras que el que no lo es tanto volverá a poner la imagen en su estado original.
Suerte… si pero hay que estar pendiente de que esa suerte llegue y utilizarla. Carlos, lo sé porque he visto lo que incluye en su red es una persona ávida de creatividad, ve y descubre cosas singulares y creeativas donde otros no lo hacen y lo cuelga. No es fácil.
Según las estadísticas los creativos reciben más del 80% de las ideas cuando no están trabajando en su despacho. Cuando tienen la mente más abierta a captar los detalles.
Todos en nuestro ámbito somos creativos. En nuestro entorno normal, en el que más conocemos, vemos cosas que otros, no acostumprados a ese entorno no ven hasta que se los muestras.
Un peluquero al que le dicen “haz lo que quieras” recibe un chispazo inmediato en el que nada más recibir la noticia ya está observando la forma de la cabeza, la fortaleza del pelo, colores, rizos y un largo etc en décimas de segundo y a partir de ahí comienza a crear, aunque en su mente ya tiene claro que es lo que va a quedar.
Con un chef, con un escultor, con un músico, incluso con un taxista valorando a su cliente para saber por donde tiene que llevar la conversación para que se sienta a gusto.
Otra cosa distinta es que por comodidad propia, no nos apetezca abrir nuestra mente a nuestro entorno. No queremos ser creativos, ya tenemos bastante con todo lo que tenemos en la cabeza 
sin darnos cuenta de que si lo hiciéramos estaríamos más relajados y con mayor facilidad para conseguir soluciones. No todo lo que está vigente es válido siempre.
El ser humano lo es por una razón muy bien definida, es capaz de crear, cuando las personas dejemos de crear dejaremos de serlo.
Es por ello que el programa de Punset me ha gustado tanto, tenemos que crear cauces para que esa capacidad de crear no desaparezca, ya que los actuaeles sistemas educativos y laborales, parece que no ayudan mucho ¿no?.
Un abrazo.
Julio
Este artículo está tomado de uno que leí la semana pasada gracias a mi amiga Cristina Ansbjerg de pero que, por estar en inglés lo incluyo en mi blog en castellano. El artículo es este:
http://optima-lifestyle.com/tip-for-online-business/
Vengo “siguiendo a Cristina Ansbjerg en twitter y sus blogs, tanto en castellano como en inglés desde hace bastante tiempo y he aprendido mucho con ellos, os los recomiendo:
http://www.blognegociosdinero.com/ en castellano
http://optima-lifestyle.com en inglés
Cambio algunas cosas del artículo s por estar dirigido a los blogs, aunque lo que explica se puede dirigir a cualquier ámbito de la publicidad.
Se trata de la importancia de las imágenes en la publicidad; el marketing visual.
Mira a la imagen de la izquierda si no lo has hecho ya. Ahora, ¿hacia donde has mirado? ¿Hacia la izquierda o hacia la derecha?.
La mayoría de las personas miran hacia la derecha por la dirección de la flecha y solo unos pocos segundos después se dan cuenta de que lo que pone escrito y lo que pone la flecha son contrarios.
Este rápido ejercicio demuestra cuan importantes son las imágenes. Nuestros ojos enfocan en las imágenes antes de que la lógica comience a funcionar.
¿Nos manipulan? ¿Manipulamos?
Las imágenes son muy importantes cuando hablamos de resultados en publicidad porque, con ellas, podemos dirigir la atención del lector hacia donde deseamos, es por ello que los profesionales en marqueting han investigado mucho al respecto en las últimas décadas.
Otro interesante experimento.
Las personas lo primero en lo que se fijan es en los ojos de otras personas… luego el resto.
Por ello es tan útil para el publicista incluir personas en el anuncio.
Primero, se fijan en los ojos de esa persona, para seguidamente dirigir su mirada hacia donde está mirando.
Con esto podemos dar importancia a lo que nosotros deseemos. Solamente es necesaio incluir la foto de alguien que mire hacia donde nosotros queramos que se preste atención.
Un ejemplo muy típico:
La primera foto nos enfoca al nombre de la marca (coloreado en el mapa de objetivos visuales). ¿Puedes ver la diferencia con el segundo?
Un proverbio chino dice:
“Cuando un dedo apunta hacia la luna, el ignorante mira hacia el dedo, el resto mira hacia la luna” – Recordemos que es chino antiguo, no se quiere ofender a nadie 
-
Cuando los ojos del anuncio apuntan al texto el lector lee el texto. Cuando apuntan al producto, se mira hacia este.
Un nuevo intento curioso, por si no estás convencido del poder de las imágenes. Fíjate en la foto:
¿Has comprobado tu teclado?. Si no lo has hecho, seguro que has estado tentado 
Tu turno:
- ¿Que piensas sobre el uso de las imágenes para reforzar un mensaje?
- ¿Sabes de otros ejemplos como el de este artículo?
- ¿Como usas las imágenes en tus anuncios?
Un abrazo,
Julio
La publicidad y la creatividad en España está de enhorabuena. ¿Seguro?
Hace una semana aproximadamente, tuve el placer, tras un contacto previo en twitter con @pavloross, de participar brevemente en una tertulia radiofónica en una emisora de la República Dominicana. www.romantica.com.do.
Una conversación más que agradable con personas más que agradables hablando de un tema que a mi me encanta, como es la publicidad, la creatividad etc.
Por una de las preguntas que me hicieron me vino a la cabeza realizar este artículo.
Se trata de los publicitarios y creativos españoles y su prestigio en el mundo.
Y es que este prestigio es enorme, nuestros publicistas y creativos tienen, saliendo de España, una categoría por su calidad enorme. ¿Es fantástico verdad?. Bueno….. Si.
La publicidad y el marketing acertado es el que hace que una empresa, si tiene un producto o servicio de calidad y una atención al cliente adecuada, destaque sobre las demás, venda más y salga de un agujero cuyo principal problema es la falta de clientes.
Entonces… ¿Qué pasa en nuestro país? ¿Porqué esta publicidad tan buena, no la están contratando las pymes españolas? ¿Por qué no vemos originalidad en el marketing y la imagen de marca de estas empresas? …
Es mi opinión nada más y me gustaría, con este artículo comenzar un debate, pero veo dos razones principales:
1º Precio.
Diseñar o idear una campaña de marketing por uno de estos prestiogiosos publicitarios o agencias de publicidad es muy caro. Como el buen vino en cuanto empieza a ganar premios y prestigio su precio aumenta en un 200% para el mismo producto.
He visto gran cantidad de campañas de este tipo y es entendible, hasta cierto punto; hay que utilizar gran cantidad de horas en la empresa, visitando clientes, estudiando el producto o servicio, conociendo el mercado objetivo al que va dirigido, pruebas más pruebas, y cuando se han terminado las pruebas, entonces más pruebas. Hasta dar en el clavo.
Una campaña como la de “yo no soy tonto” de una conocida cadena de almacenes llevó meses, aunque parezca mentira. Las ideas no salen de la nada por mucha creatividad que tengas. Un logotipo que diga mucho con muy poco, aunque sea muy minimalista no sale enseguida, etc…
Hasta ahí estoy de acuerdo. Sin embargo, también, por suerte, he visto y realizado campañas para pequeñas empresas que no necesitan de tanta parafernalia (necesaria en algunos casos ojo para grandes empresas y corporaciones). Y con una persona exclusivamente, lo suficientemente creativa y con poco dinero se puede crear una imagen de empresa que llame la atención, una campaña de marketing original o una publicidad que cale en la mente de los consumidores, haciendo destacar a esa empresa sobre las demás. Tengo cientos de ejemplos, pero el más reciente lo vi ayer y es de una marca de zapatos. Si, pero claro, no está en España. Este es el vídeo del ejemplo:
Melissa es una marca de zapatos Brasileña y en el vestíbulo de su tienda en Sao Paulo hicieron lo que han visto en el video.
Hay muchísimos ejemplos y me gustaría que incluyérais alguno.
Sólamente con esta campaña el éxito de esta marca ha sido tremendo. ¿el coste? Los post it, y (no se si contrataron a alguien, con una tormenta de ideas en la empresa seguro que, enseñando ejemplos como este, salen grandes creaciones) y la idea. Colgarlo en Youtube: gratis y hoy ya se acerca al 1.000.000 de visitas. solo hay que buscar en Google o en Youtube “Marketing de Guerrilla” y salen cientos de ejemplos de todos los sectores, colores y tamaños
Esto me lleva al 2º motivo:
2º Apatía
Por tres partes: pymes, proveedores y administración.
Pymes
No se ofendan y lean los tres actores antes de llegar a una conclusión y si se ofenden comenten, prometo contestar a todo (lo que no sea spam claro).
Las empresas, con la que está cayendo, lo vemos todo negativo, no creemos ya en nada de lo que nos dicen los comerciales de turno que vienen, de los correos que nos llegan, creemos que nada, salvo intentar esperar y aguantar nos hará salir del hoyo en el que nos encontramos. No escuchamos lo que nos viene, las nuevas tendencias son otro engañabobos, las redes sociales otro invento más para hacernos perder el tiempo sin ninguna posibilidad de éxito, ¿páginas web? está comprobado que no me ha servido de nada tenerla (ver artículo:
http://verescreer.es/blog/campanas-de-paginas-web-gratis)
Yo no me muevo hasta que esto escampe. Si no me arriesgo no pierdo más X(.
Las campañas buenas son caras, y las baratas lo serán por algo, seguramente por ser malas y no efectivas.
Vean el ejemplo anterior del video por favor, y hay miles y miles de ejemplos baratísimos por el mundo. Vamos a movernos para sacar esto adelante. Se puede, pero si nos quedamos atras por nuestra ideosincrasia, además de por los motivos que ahora detallaré; no habrá salida
Los proveedores.
Nuestros clientes están en la situación que he comentado, si, pero… ¿por qué?
En nuestro país tenemos la máxima del vino como he dicho antes. “Si gano un premio solo trabajo para los que me pueden pagar el triple que antes” y además dejo caer que los que cobran más barato (como hacía yo antes) es porque no tienen calidad.
¿A las Pymes les va mal? Ahora me da lo mismo porque yo ya tengo resuelto el problema con las empresas grandes que me pagan por tener un premio.
Se olvidan estas “bodegas” de que ganaron el premio gracias a sus clientes de cuando “no eran nadie” que la calidad de su producto o servicio no fue solamente gracias a su maravilloso intelecto, sino a la opinión y cambios sugeridos por sus clientes, etc. A esto se llama vivir de las rentas.
Si, cierto que ahora realizar una campaña para mantener el prestigio es caro, pero es más cómodo seguir así que utilizar, nuevamente, la imaginación para conseguir realizar servicios más económicos con una calidad más que aceptable para las necesidades de las pymes.
La administración.
Por favor, todo a partes iguales, el “papé estado” no es el único culpable de todo por no prestarnos dinero, o no apoyar suficientemente a las pymes.
Pero tiene su tercera parte de responsabilidad.
Hablamos mucho de la mejora de la competitividad, de I+D, de innovar, ¿pero a quién apoyan para hacerlo?
Del total de empresas activas en España, más de la mitad (el 55,2%) no emplea a ningún asalariado, un 1,3% más que en el 2009, y el 26,1% tienen entre uno y dos asalariados, es decir, que más de 8 de cada 10 compañías tienen dos asalariados o menos. Según la información del INE, sólo el 2,1 % de las empresas tiene 20 asalariados o más. (fuente: “El Periódico de Aragón”
Entonces… ¿Quien mantiene el país?
Por mucho que digan, estas empresas no tienen acceso a asesores carísimos que tramiten las ayudas, etc (material para otro artículo, jejeje), y el engorro que supone les quita tiempo de producción, cosa que les es totalmente inviable.
Formación en nuevas tecnologías (no páginas web gratis que no va a ver nadie), campañas de concienciación, subvenciones a la publicidad y el marketing (a la que tengan acceso todos) y un largo etc.
Hay que cuidar a las “grandes” si, ¿pero que pasa con el 80% restante de España? ¿Que se apañen solos?. Así nos va…
No quiero terminar negativamente. La imaginación está produciendo unos cambios enormes en lo social y en lo empresarial, internet y la publicidad en este ámbito está cambiando las cosas y no solo para las que tienen un gran territorio que cubrir; restaurantes, tiendas pequeñas de barrio, etc. están saliendo adelante con éxito porque sus vecinos tienen Facebook o Twitter, o… y les encanta “charlar” con nosotros delante de una pantalla. Nos puede gustar más o menos pero es un cambio positivo, porque es una esperanza para nosotros las pequeñas empresas y a coste “cero”. Pregúntales a tus hij@s como crear una página de Facebook o una cuenta en Youtube (como la zapatería del video)
Hoy las oportunidades, gracias a internet, son las mismas para una pequeña empresa que para una grande (si nos olvidamos del “papa estado” claro.
¿Qué? ¿Sacamos esto adelante o qué?. 
. Un abrazo a todos y feliz agosto.
Tras el éxito de la pasada edición 2010, este año b-web 2011 el 2y3 de junio de 2011 en ExpoCoruña sienta las bases para consolidarse como el evento gallego de referencia relacionado con la comunicación y marketing empresarial en el entorno 2.0.
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