Últimamente estamos salpicados de palabras y frases nuevas que, como en cualquier sector parece dan categoría al que las nombra, depende de con quien y que parece que dan más motivo para cobrar más por que no sabemos lo que significa; CEO, Flashmob, ROI, SEO, SEM, CM, Mapping, y un largísimo etc.
Cuando todas ellas son palabras con significados de lo más común. Hoy vamos a ver ShowReel.
No hay mejor explicación que un ejemplo:
No es más que un video publicitario son catálogos de trabajos realizados o de productos en video.
Imagínense. Hace unos años muchos de nostros, pequeñas y medianas empresas ni siquiera soñábamos en hacer videos de esta calidad para publicidad porque iban dirigidos solo a un sitio: la publicidad en televisión. Consecuencia: un dineral.
Como explicaba en el artículo anterior ahora, las pequeñas empresas tienen la posibilidad, gracias a los nuevos escenarios en los que se mueven los clientes, de hacer cosas que antes solo podian permitirse las empresas grandes.
¿Que necesitamos?
Una cámara de video (para productos físicos, por que si son servicios digitales ni siquiera eso)
Un ordenador
Internet
Tienen Ud. eso? pues ya pueden hacer su ShowReel .
En internet existen muchas herremientas para editar videos propios y música libre de derechos, programas online gratuitos para editar imágenes y un largo etc. Ahora bien, si se quiere realizar rápido o sin necesidad de aprender a utilizar estas herramientas se puede contratar un profesional. Volvemos a lo mismo. Dinero, pagar, publicidad, etc.
Este artículo que estoy escribiendo me ha venido a la mente gracias a un tweet de @Buibee en Twiiter donde estaban los mejores ShowReels o Motion Reels de empresas españolas de 2011. Vale la pena verlos son fantásticos.
Me encantan, de verdad. Llevan un trabajo tremendo.
Sin embargo viéndolos objetivamente la mayoría son de estudios creativos que trabajan sobre todo para grandes marcas debido al precio que se cobra por sus trabajos, que son justos, se lo ganan, pero que los pequeños no nos podemos permitir. ¿Es que no podemos encontrar un término medio?
Estoy haciendo mi propio ShowReel o video-portafolio o catálogo en vídeo o como lo llamemos para probar y les contaré. Las herramientas las tengo, los productos los tengo, las ganas las tengo y las ideas también.
Este artículo está tomado de uno que leí la semana pasada gracias a mi amiga Cristina Ansbjerg de pero que, por estar en inglés lo incluyo en mi blog en castellano. El artículo es este:
Vengo “siguiendo a Cristina Ansbjerg en twitter y sus blogs, tanto en castellano como en inglés desde hace bastante tiempo y he aprendido mucho con ellos, os los recomiendo:
Cambio algunas cosas del artículo s por estar dirigido a los blogs, aunque lo que explica se puede dirigir a cualquier ámbito de la publicidad.
Se trata de la importancia de las imágenes en la publicidad; el marketing visual.
Mira a la imagen de la izquierda si no lo has hecho ya. Ahora, ¿hacia donde has mirado? ¿Hacia la izquierda o hacia la derecha?.
La mayoría de las personas miran hacia la derecha por la dirección de la flecha y solo unos pocos segundos después se dan cuenta de que lo que pone escrito y lo que pone la flecha son contrarios.
Este rápido ejercicio demuestra cuan importantes son las imágenes. Nuestros ojos enfocan en las imágenes antes de que la lógica comience a funcionar.
¿Nos manipulan? ¿Manipulamos?
Las imágenes son muy importantes cuando hablamos de resultados en publicidad porque, con ellas, podemos dirigir la atención del lector hacia donde deseamos, es por ello que los profesionales en marqueting han investigado mucho al respecto en las últimas décadas.
Otro interesante experimento.
Las personas lo primero en lo que se fijan es en los ojos de otras personas… luego el resto.
Por ello es tan útil para el publicista incluir personas en el anuncio.
Primero, se fijan en los ojos de esa persona, para seguidamente dirigir su mirada hacia donde está mirando.
Con esto podemos dar importancia a lo que nosotros deseemos. Solamente es necesaio incluir la foto de alguien que mire hacia donde nosotros queramos que se preste atención.
Un ejemplo muy típico:
La primera foto nos enfoca al nombre de la marca (coloreado en el mapa de objetivos visuales). ¿Puedes ver la diferencia con el segundo?
Un proverbio chino dice:
“Cuando un dedo apunta hacia la luna, el ignorante mira hacia el dedo, el resto mira hacia la luna” – Recordemos que es chino antiguo, no se quiere ofender a nadie -
Cuando los ojos del anuncio apuntan al texto el lector lee el texto. Cuando apuntan al producto, se mira hacia este.
Un nuevo intento curioso, por si no estás convencido del poder de las imágenes. Fíjate en la foto:
¿Has comprobado tu teclado?. Si no lo has hecho, seguro que has estado tentado
Tu turno:
¿Que piensas sobre el uso de las imágenes para reforzar un mensaje?
¿Sabes de otros ejemplos como el de este artículo?
Adidas parece que ha apostado claramente para sus campañas por el marketing visual.
Ahora bien, hay que dar la enhorabuena a sus creativos y dpto. de MArketing por una razón. Están utilizándolo de forma inteligente; también es cierto que se lo pueden permitir
No han caido en el error de buscar espectacularidad sólamente y llenar de imágenes sin sentido los medios publicitarios. Ha ido a la practicidad.
Primero incluyo el mapping realizado (algunos dicen que el mejor de la historia, de momento…):
Pero el que más me ha gustado es el sistema que han utilizado para paliar los efectos de los tamaños y límites de las tiendas para almacenar calzado. Han conseguido dejar contentos a las tiendas por no tener que “stockar” tanto, a los usuarios, por que se lo pasan en grande y consiguen además una publicidad viral pasmosa. Mirad como lo han hecho:
El marketing más efectivo utiliza principalmente dos sentidos: el visual y el oído.
Utiliza estos sentidos con una finalidad principal: la venta. Sin embargo hoy en día, con tanto bombardeo de imágenes y sonidos, acrecienta la utilización de la originalidad para despertar en las personas emociones, principalmente positivas, con el fin de humanizar esa publicidad y que el receptor se sienta identificado con ella.
Hace poco ley un artículo de un amigo @LaTrinchera en el que nos ponía un ejemplo muy claro.
El objetivo del artículo no era la venta sino demostrarnos a nosotros mismos, como podemos utilizar la imagen y el sonido para conseguir cambiar nosotros mismos de emociones en un momento concreto. Os puedo asegurar que lo consiguió. Incluyo el video que incluye en el artículo para que os hagáis una idea clara de lo quiero indicar con este artículo y de lo que explica Fernando en el suyo. El enlace al artículo es http://www.desdelatrinchera.com/el-emprendedor-guerrillero-elige-sus-emociones/ (recomiendo el blog por completo) y el video:
.
. Ya os contaré.
En las categorías #viernesdemarketing, Administrador, Creatividad, Imagen, Inspiración, Opinión, pymes, Recopilaciones
Comentarios (0)